Sie wollen an Ihrer Markenkonsistenz (brand consistency) arbeiten? Vielleicht möchten Sie gerade eine echte Markenidentität aufbauen?
Beim Marketing für ein Unternehmen oder eine Marke ist es entscheidend, eine klare, eindeutige und konsistente Nachricht zu haben. Wenn Sie zu viele widersprüchliche Signale an Ihre Kunden senden, verstehen Sie vielleicht gar nicht, was Sie zu bieten haben – oder was Sie von anderen unterscheidet.
Deswegen müssen Sie alle Maßnahmen ergreifen, ihre Marke wirklich zu stärken und dann stark und konsistent zu präsentieren.
Kein Problem – wir helfen gerne bei den wichtigsten Schritten, um Ihre Markenkonsistenz zu verbessern
1. Starten Sie mit einem großartigen Logo
Der erste Schritt zu guter Markenkonsistenz ist visuell: Ein großartiges, passendes Logo macht es Ihnen leichter, auf verschiedenen Kanälen konsistent zu bleiben: Auf Ihrer Webseite, Social-Media-Seiten, Ihren Produkten und allen anderen Marketing-Materialien. Haben Sie das Logo erst einmal, sollten Sie es oft einsetzen.
Denn überall, wo Sie es einsetzen, erinnert es Ihre Kunden an Ihre Marke: Erstellen Sie ein Logo, das aus der Masse heraussticht und ihre Marke professionell repräsentiert. Wenn Sie Ihr Logo online und offline einsetzen, ist Ihre Marke schon visuell gestärkt und präsent.
2. Etablieren Sie eine Markenbotschaft
Ein entscheidender Teil der Markenkonsistenz ist eine klar etablierte Markenbotschaft. Sie müssen wissen, was die Werte Ihrer Marken sind und wohin der Weg für Sie und Ihr Unternehmen führt.
Wichtig ist vor allem, dass Sie Ihre Mission, Ihre Werte und Ihre Vision für Ihre Marke ausdrücken. Eine Markenbotschaft oder ein Mission Statement beschreibt, worum es bei Ihrer Marke geht und was Ihre Ziele sind. Es hilft, wenn Sie dafür die Kernwerte Ihrer Marke festhalten und das Problem beschreiben, das Sie auf dem Markt lösen wollen.
Zusätzlich zu diesen Aspekten ist insbesondere eine Brand Voice wichtig – sie hilft Ihnen, Ihre Werte und Mission immer wieder konsistent auszudrücken.
3. Verwenden Sie Ihre Inhalte neu
Wenn Sie Inhalte einmal in die Welt hinausgeschickt haben – als Video oder Blog-Post – lassen Sie sie nicht verloren gehen. Überlegen Sie sich zu jedem Inhalt, ob er nicht noch mal in anderer Form auftauchen könnte.
Inhalte noch mal zu verwenden kann praktisch sein – Ihre Marke wirkt automatisch konsistent, weil Sie Nachrichten wiederholen. Wenn Sie die gleichen Grafiken mehrfach einsetzen und fertige Inhalte neu verpacken, wirkt Ihre Marke konsistent
4. Schreiben Sie einen Branding-Style-Guide
Auch ein Branding-Style-Guide kann für Ihr Unternehmen und Ihre Markenkonsistent sehr nützlich sein. Wenn Sie den Style-Guide verwenden, kann jeder Mitarbeitende im Team sich darauf beziehen und neue Grafiken und Materialien im Einklang damit erstellen.
Das ist nützlich, wenn Sie mehrere Mitarbeitende im Team für Kommunikation haben oder sich immer wieder jemand anderes um diese Aufgaben kümmert. Schriftlich festgehaltene Richtlinien helfen allen zu verstehen, wie die Marke sich ausdrückt oder eben nicht ausdrücken kann.
In Ihrem Guide sollten Sie verschiedene Bedingungen festhalten: Farbechema, Logo-Einsatz, Grafik-Styles, Schriftsatz und eine ausführlich definierte Brand Voice, die beispielsweise auch definiert, wie der Name Ihres Unternehmens eingesetzt wird, wie Sie über sich selbst sprechen und so weiter.
5. Erstellen Sie eine grafische Bibliothek
Als Teil eines Branding-Style-Guides sollten Sie eine Bibliothek mit Grafiken und Beispielen für zukünftigen Einsatz bereit halten. Professionelle Grafiker fügen in einem entsprechenden Dokument verschiedene Versionen Ihres Logos ein, stellen Bilder, Grafiken, Videos und alles weitere, was als grafische Inspiration und Richtlinie gelten kann.
Nutzen Sie den Guide als eine Art Katalog, auf den Ihre Mitarbeiter leicht zugreifen können. Das ist wiederum spätestens dann nützlich, wenn mal mehr als ein Mitarbeiter mit dem Marketing betraut ist und Sie weiterhin Markenkonsistenz erhalten wollen.
6. Entwickeln Sie einen standardisierten Prozess für alle Materialien
Es sollte für jede Marketingmaßnahme, die Sie vornehmen wollen, einen einheitlichen Abnahme-Prozess geben. Wer sieht Texte, Bilder, Anzeigen oder auch Posts, bevor sie abgeschickt werden?
In einem kleinen Unternehmen geht meist alles über den „Chef“-Tisch. Aber später entscheidet besser ein Komitee, was Qualität und Konsistenz betrifft.
Wichtig ist, dass der Prozess für die Überprüfung immer der gleiche ist. Das sichert nicht nur ihre Qualität, sondern auch eine schnelle Abwicklung.
7. Halten Sie Ihr Team zusammen
Wenn Sie echte Konsistenz für Ihre Marke erreichen wollen, dann ist wichtig, dass all Ihre Mitarbeitenden an Bord sind. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Mitarbeitenden verstehen, wie wichtig Markenkonsistenz ist und was auf dem Plan steht. Dazu sollten Sie regelmäßig Meetings planen und alle neuen Ideen früh und ausführlich kommunizieren.
Erwähnen Sie immer wieder, dass Markenidentität und -konsistenz wichtig für Ihr Unternehmen sind und sorgen Sie dafür, dass jeder diese Bedeutung versteht. Das macht es so viel einfacher, eine konsistente Markenbotschaft zu präsentieren und davon zu profitieren.
Mit diesen Tipps zu mehr Markenkonsistenz
Wenn Sie Ihr Unternehmen aufbauen wollen, gehört Markenkonsistenz dazu. Aufbauen kann auch vergrößern, verbessern bedeuten, wenn Ihr Unternehmen schon groß oder bekannt ist. Markenkonsistenz kann Ihr Unternehmen effektiver machen und so all Ihre Marketingbemühungen stärken. Mit den Tipps von oben können Sie ganz einfach Markenkonsistenz aufbauen.
Mehr Marketingtipps finden Sie in unserem Blog – immer wieder neu oder jetzt zum Nachlesen.
