Ihr Logo ist entscheidend für Ihr Unternehmen. Das ist nicht untertrieben: Wenn jemand Ihre Webseite besucht, fällt das Logo als erstes ins Auge und nach nur 6 Sekunden hat er sich ein Bild von Ihrem Unternehmen gemacht – anhand Ihres Logos! Dieser erste Eindruck zählt und entscheidet darüber, ob Sie einen Kunden gewinnen oder nicht.
Wenn Sie ein Logo gestalten, erschaffen Sie eine visuelle Identität für Ihr Unternehmen. Wer sind Sie, was bieten Sie und wofür stehen Sie?
Ein Logo zu ihrer Brand Personality zu erstellen ist eine der wichtigsten Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können, denn Sie drücken damit aus, was Ihr Unternehmen eigentlich ist.
Wissen Sie, wie Sie eine Brand Personality erstellen und auf Ihr Logo anwenden? Hier erfahren Sie es!
Kennen Sie Ihre Marke?
Wenn jemand Sie nach Ihrer Marke fragt, was sagen Sie dann? Die meisten Unternehmen können die Frage nicht beantworten, weil sie nie wirklich darüber nachgedacht haben.
Aber eine Marke ist nichts, das sich nur für große Unternehmen eignet, sondern für jedes Unternehmen. Eine Marke besteht aus den Emotionen, die Kunden empfinden, wenn sie über Ihr Unternehmen nachdenken.
Ein paar Beispiele liefern riesige Marken – beispielsweise Nike, eine Marke, die verspricht, dass jeder ein Sportler sein kann und alles möglich ist.
Oder eine Marke wie H&M, die junge Leute zu einem Shopping-Erlebnis einlädt, das für sie bezahlbar ist und Spaß macht.
Eine Marke ist ein mächtiges Instrument im Kopf von Menschen.
Wussten Sie, dass Ihre Marke beeinflussen kann, wie Essen für jemanden schmeckt oder riecht? In einer Studie wurde gezeigt, dass Menschen Essen lieber mögen, wenn sie glauben, dass es von einer Marke ist, die sie gut finden. Wenn sie die Marke nicht mögen, schmeckt auch das Essen nicht. Und wenn es keine Informationen über die Marke gibt, kann niemand den Unterscheid schmecken.
Vielleicht können Sie eine Marke erschaffen, indem Sie sich fragen, was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie an Ihr Unternehmen denken. Alles kann dabei sein – wie zum Beispiel Glück oder Sicherheit für Unternehmen wie IBM.
Weiter ins Detail geht es mit ein paar Fragen zur Marke. Diese Fragen helfen Ihnen, Ihr Bild von der Marke zu klären.
Ist Ihre Marke dafür wirklich wichtig genug? JA! Wenn Sie Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihre Marke verstehen, haben Sie die beste Grundlage für Ihr Unternehmen. Sie können Marketingkampagnen so erstellen, dass sie zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen passen. So erstellen Sie eine erfolgreiche Marketingkampagne.
Was bedeutet Brand Personality?
Eine einfache Antwort auf diese Frage: Eine Brand Personality ist das, was passiert, wenn Sie Ihre Marke wie eine Person sehen.
Beispielsweise: Stellen Sie sich Ihre Marke eher als Mann oder Frau vor? So erfahren Sie mehr über die Persönlichkeit Ihrer Marke.
Sie denken vielleicht, dass Markenpersönlichkeit oder Brand Personality einfach nur eins von vielen Buzz Words ist, die im Marketing ohne viel Inhalt herumgeschoben werden. Aber wenn Sie sich etwas damit beschäftigen, werden Sie feststellen, dass eine Markenpersönlichkeit einfach nötig für ein Unternehmen ist – und, um Ihr Unternehmen von anderen in der Branche zu unterscheiden.
Wenn Ihr Unternehmen mehr oder weniger das gleiche verkauft oder anbietet wie andere, sollten Sie sich unverwechselbar machen. Eine Möglichkeit dafür wäre eine Schmierkampagne (mit der Sie sich leicht lächerlich machen) oder niedrigste Preise (die Sie ruinieren könnten).
Eine Markenpersönlichkeit hingegen wird Ihnen helfen, eine Marke zu erschaffen, mit der Ihre Kunden eine Beziehung aufbauen können. Erstellen Sie eine Persönlichkeit, mit der Ihre Kunden sich gut identifizieren können, um leicht un direkt mit Ihren Kunden sprechen zu können.
Definieren Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke
Wie entwickeln Sie die Brand Personality? So ähnlich wie Sie einen Charakter für ein Buch oder einen Film erfinden würden – in Stichpunkten.
Hier sind einige der wichtigsten Fragen für dieses Konzept:
- Welches Geschlecht hat Ihre Marke?
- Wo kauft sie ein?
- Was kauft sie an Lebensmitteln (bio, günstig, einfach, …)?
- Welche Bücher liest sie?
- Was für ein Auto hat sie?
- Was für Kleidung trägt sie?
- Wo würde sie in den Urlaub fahren?
- Welche Hobbies hat sie?
- In welcher Zeit würde sie am liebsten leben (heute, in den 60ern, im Mittelalter, …)? Wieso?
- Was ist ihr Lieblingslied?
- Was wäre ihre Playlist?
So sehen Sie, wie viel Ihre Marke mit Ihrer Zielgruppe gemeinsam hat. Die beiden sollten zueinander passen.
Sie können ihre Brand Personality auch noch weiter ausarbeiten, indem Sie einen „Archetypen“ ausarbeiten, der den Grundideen des Psychologen Carl Jung folgt. So ergeben sich etwa 12 Persönlichkeitstypen. Analog dazu gibt es im Marketing 12 Marken-Archetypen.
Jetzt können Sie ein Logo passend zur Markenpersönlichkeit erstellen.
Erstellen Sie ein Logo aus der Markenpersönlichkeit
Mit einem Logo gehen Sie einen Schritt weiter und erschaffen die Identität Ihres Unternehmens. Sie können dafür visuelle Elemente wie Farbe, Schriftart, Formen, Bilder oder auch Freiräume benutzen, um visuell auszudrücken, wer Ihre Marke ist.
Farbe
Die Farbe Ihres Logos sagt eine Menge über Ihre Marke. Farbe beeinflusst, wie eine Marke wahrgenommen wird, weil unterschiedliche Farben unterschiedliche Bedeutungen haben. In der Farbpsychologie macht man sich viele Gedanken darüber.
Blau beispielsweise steht für Vertrauen, Sicherheit und Stärke. Gelb ist eine Farbe, die warm und fröhlich wirkt – oder, greller, „Achtung!“ bedeutet.
Wenn Ihr Unternehmen international aktiv ist, denken Sie auch an kulturelle Unterschiede in der Farbwahrnehmung. Beispielsweise steht gelb in Nordamerka eher für Freude und ist in Lateinamerika eine Trauerfarbe.
Achten Sie auf diese interkulturellen Unterschiede!
Typographie – Schriftwahl
Die gröbste Unterteilung zwischen Schriftarten ist in Serifenschriften und serifenlose Schriften. Die mit Serifen wirken formaler und erinnern an Schreibmaschinen.
Diejenigen ohne Serifen wirken moderne und sind leichter zu lesen.
Formen
Selbst die Art von Formen und die Winkel, die Sie in Ihrem Logo verwenden, beeinflussen, wie ein Logo wahrgenommen wird. Ein rundes Logo wirkt zugänglicher und freundlicher als ein Logo mit scharfen Kanten. Ein Unternehmen mit einem kreisförmigen Logo wirkt besonders empathisch auf Kunden.
Freiräume
Platz im Logo bzw. Whitespace heißt auch „negativer Raum“ oder einfach leerer Raum. Im Logodesign sollte man sich daran erinnern, nicht den gesamten Platz mit Text, Farben und Bildern zu füllen.
So „voll“ sollte nur eine Marke sein, zu der diese Fülle passt. Ist Ihre Brand Personality eher modern chic? Dann sollten Sie eher weniger Elemente in Ihrem Logo einsetzen. Setzen Sie Whitespace ein, um den Blick ins Zentrum des Logos zu lenken.
Bilder
Wir verarbeiten Bilder mit einer unglaublichen Geschwindigkeit – teilweise ist in weniger als 100 ms für unser Gehirn alles klar – weniger als ein Wimpernschlag. Wenn Sie ein Bild für Ihr Logo wählen, sollte es also zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen. Enthält Ihr Logo beispielsweise das Bild einer Person, sollte das zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen.
Ihr Logo überarbeiten
Das wichtigste ist, das Ihr Logo Zeit brauchen wird. Sie wollen hier auch beim ersten Mal keine Anfängerfehler machen – zumindest nicht mit dem ersten Logo, das Sie auch verwenden. Lassen Sie sich Zeit für Verbesserungen!
Drucken Sie Ihr Logo dafür aus und platzieren Sie es an verschiedenen Stellen. So erkennen Sie, ob Ihr Logo auch auf Briefpapier oder T-Shirts gut aussieht. Seien Sie kritisch und überlegen Sie, was Sie aus Ihrem Logo streichen können, um es klar und einfach wirken zu lassen.
Ihr Logo beginnt mit Ihrer Marke
Einer der häufigsten Fehler bei der Entwicklung eines Logos ist auch für große Unternehmen, das sie ihre Markenpersönlichkeit ignorieren. Ihre Marke stellt die Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden her. Je stärker sie sich mit Ihrem Unternehmen identifizieren können, desto wahrscheinlicher bleiben sie Ihnen und Ihrem Unternehmen treu.
Wenn Sie Ihre Brand Personality verwenden, um Ihr Logo zu erschaffen, kreieren Sie eine konsistente Markenidentität, die Ihrer Kundschaft im Kopf bleibt. Ohne Zweifel, worum es bei Ihrem Unternehmen geht – und Sie müssen Ihr Versprechen nur noch erfüllen.
Bereit für eine Markenpersönlichkeit und ein Logo? Machen Sie heute ersten Schritt hin zu einem neuen Logo.
