Eine starke Markenidentität ist unverwechselbar. Einige Unternehmen erkennt man bereits aufgrund des Logos und der Markenidentität sofort wieder. Stellen Sie sich Basketballspieler mitten im Sprung vor. Stellen Sie sich vor, wie er breitbeinig und mit ausgestreckten Armen durch die Luft fliegt, wie er den Basketball in seiner vorderen Hand in Richtung eines Netzes drückt, das Sie nicht sehen können, von dem sie aber wissen, dass es da ist. Welche Farben kamen Ihnen in den Sinn, als Sie dieses Bild vor Ihrem inneren Auge erschaffen haben? Waren es Schwarz und Rot?
Keine Sorge, wir können keine Gedanken lesen. Wir wissen jedoch, dass das Jumpman-Logo und dessen Markenidentität eine der stärksten in der Welt ist. Nike und das Team von Air Jordan sorgen dafür, dass das Logo, egal wo es auch angezeigt wird, strenge Richtlinien hinsichtlich Farbe, Größe und Positionierung einhält. Diese Firmen sind nicht die einzigen, die dies tun. Die meisten Unternehmen halten sich in irgendeiner Form an Richtlinien zur Markenidentität. Sie erhöhen den Wiedererkennungswert, die Loyalität und das Vertrauen der Kunden.
Ihre eigenen Markenrichtlinien zu erschaffen ist nicht schwer, aber es braucht etwas Zeit. Wir zeigen Ihnen hier, was Sie tun müssen, um dieselbe Art von Loyalität und in Ihrer Community zu erzeugen und den Wiedererkennungswert zu erhöhen.
Was ist eine Markenidentität?
Zu allererst ist es wichtig, den Unterschied zwischen Markenrichtlinien und Markenidentität zu verstehen. Die Markenidentität ist das Herzstück der Identität Ihres Unternehmens. Sie spiegelt Ihre Vision für die Zukunft wider sowie die Art und Weise, wie Sie kommunizieren und sich präsentieren. Eine Markenidentität ähnelt in vielerlei Hinsicht einer persönliche Identität. Sie ist dadurch definiert, was und wer Ihnen wichtig ist und was Ihre Ziele sind. Eine wohldurchdachte Markenidentität sorgt dafür, dass Sie einfacher von potenziellen Kunden wiedererkannt werden. Hierdurch heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab.
Was sind Markenrichtlinien?
Auf der anderen Seite sind Markenrichtlinien ein Regelwerk, das festlegt, wie Ihre Markenidentität zum Ausdruck gebracht wird. Richtlinien sind der Grund dafür, dass die goldenen Bögen von McDonalds immer gleich aussehen, egal in welchem Land Sie sich aufhalten. Ihr Ausrichtung, Farbe und andere Aspekte sind in den Markenrichtlinien festgehalten, damit Sie nie verändert oder falsch dargestellt werden. Designer, Copywriter und Marketing-Teams nutzen diese Richtlinien, um alles von Visitenkarten-Designs über Werbeanzeigen bis hin zu neuen Internetseiten zu gestalten. Ohne Richtlinien sind Experten aus dem Kreativbereich dazu gezwungen, darüber zu spekulieren, was Ihre Markenidentität ausmacht, wodurch langfristig Problemen entstehen können.
Wie erschafft man eine Markenidentität und Stilrichtlinien
Wenn Sie den Unterschied zwischen Markenidentität und Markenrichtlinien verstanden haben, können Sie damit beginnen, beides zu erschaffen. Ihr Team kann entweder gemeinsam unter Berücksichtigung dieser Regeln arbeiten oder Sie können sich mit einem professionellen Designer zusammentun, um Ihre Markenidentität und Richtlinien zu erschaffen. In jedem Fall ist es hilfreich, jemanden zu haben, der Ihnen beim Brainstorming hilft. Für Ihre Firma ist nichts wichtiger als Ihre Identität.
1. Identifizieren Sie Marken mit einer starken Markenidentität
Als ersten Schritt sollten Sie Nachforschungen betreiben. Identifizieren Sie Firmenlogos und Markenidentitäten, die ihnen zusagen. Suchen Sie in Ihrer Branche, aber auch in anderen. Schauen Sie sich Unternehmenslogos an, die Sie seit Jahrzehnten mögen und solche, die Sie erst in den letzten 2 Jahren entdeckt haben. Versuchen Sie gemeinsame Elemente zu identifizieren, die Ihnen bei all diesen Logos gefallen. Dann tun Sie dasselbe für Logos, die Ihnen nicht gefallen. Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, dann kann es manchmal hilfreicher sein, ihm mitzuteilen, was Sie auf keinen Fall wünschen, anstatt zu sagen, was Sie wünschen.
Sobald Sie wissen, von welchem Logo und welcher Marke Sie sich inspirieren lassen wollen, sollten Sie damit beginnen, Ihre eigene eigenständige Markenidentität zu definieren.
2. Definieren Sie die Werte, für die Sie stehen
Wer sind Sie als Unternehmen? Was ist Ihnen wichtig? Weshalb sollten Kunden sich für Sie anstatt für Ihre Konkurrenz entscheiden? Dies sind Fragen, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre Werte zu definieren. Markenwerte sind wichtig, weil Sie dabei helfen, eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Menschen möchten bei Unternehmen einkaufen, bei denen Sie das Gefühl haben, dass Sie Werte vertreten, mit denen sie sich identifizieren können.
Werte müssen nicht politisch oder kontrovers sein. Es kann sich um solch simple Dinge handeln wie: „Wir schließen jeden Tag um Punkt 5, weil wir möchten, dass unsere Angestellten genug Zeit für Ihr Privatleben haben.“ Oder „Wir tauschen grundsätzlich um, egal wie lange der Tag des Erwerbs zurück liegt.“
Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Werte sehr deutlich kommunizieren. Diese werden Kunden anziehen, mit denen Sie am häufigsten zusammenarbeiten werden, Sie sollten also penibel darauf achten, dass Sie authentisch sind.
3. Definieren Sie Ihre Vision
Ihre Vision drückt aus, wo Sie Ihr Unternehmen in der Zukunft sehen und welche Veränderungen Sie mit Ihrem Unternehmen bewirken wollen. Das könnte in Ihrer spezifischen Community den Unterschied bedeuten. Ihre Vision wird genau wie Ihre Werte den Menschen eine Vorstellung davon geben, worum es Ihrem Unternehmen geht. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Beziehungen zu den von Ihnen gewünschten Zielkunden aufzubauen und sie auf Jahre zu binden.
4. Entwickeln Sie Ihre visuelle Markenidentität
Dieser Schritt bereitet am meisten Spaß. Nachdem Sie Ihre Werten und Ihre Vision klar definiert und eine Liste inspirierender Marken aufgestellt haben, können Sie damit beginnen, Ihre visuelle Markenidentität zu gestalten und das, was man als das Gesicht Ihres Unternehmens bezeichnen kann – das Design Ihres Logos. Wie bereits gesagt, können Sie dies selbst in die Hand nehmen oder Sie können mit einem professionellen Design-Team zusammenarbeiten. Während dieser Phase müssen Sie vielerlei Aspekte festlegen: die Farbe Ihrer Marke, Schriftarten, Abstände usw. Nehmen Sie sich so viel Zeit wie nötig, um alle Optionen abzuwägen. Sie sollten darauf achten, dass Ihre gewählten Farben bei den Kunden den richtigen Eindruck hinterlassen, dass die Schriftart aus verschiedenen Abständen gut lesbar ist und dass Sie Ihre Werte unmissverständlich kommunizieren.
Richtlinien für Logos
Ein unglaublich wichtiger Teil Ihrer visuellen Markenidentität ist Ihr Logo. Wenn Sie die Arbeit an ihrem Logo abschließen, sollten Sie Richtlinien für Logos als Teil Ihrer Markenrichtlinien erstellen. In den Richtlinien für Logos enthalten Aspekte wie Farbe und Schriftart des Logos. Aber Sie gehen auch weiter ins Detail bezüglich der Abstände und Platzierung. Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, dann wird dieser Ihnen zumeist mehrere Optionen anbieten, aus denen Sie auswählen können. Falls Sie Ihr Logo und Ihre Richtlinien selbst erstellen, denken Sie daran, dass Ihr Logo auf sehr viele verschiedene Arten und Weisen zur Anwendung kommen wird.
Testen Sie verschiedene Anwendungsgebiete aus, von Kleidung über Büroausstattung bis hin zu Webseiten und Apps. Platzieren Sie Ihr Logo in engen und breiten sowie auf kleinen und großen Flächen. Sorgen Sie dafür, dass egal wo Ihre Marke abgebildet wird, Ihr Logo gut aussieht.
5. Definieren Sie Ihre Markensprache
Als Nächstes sollten Sie festlegen, wie Sie als Unternehmen kommunizieren möchten. Dieser Teil Ihrer Markenidentität ist subtiler als die visuellen Elemente, jedoch mindestens genauso wichtig. Identifizieren Sie Wörter, die Sie konsistent nutzen möchten — Wörter wie „vertrauenswürdig“ oder „verspielt“ werden Ihnen eine einzigartige Identität verleihen, von der sich Kunden angezogen fühlen werden. Erstellen Sie außerdem eine Liste von Wörtern, die in Ihrer Unternehmenskommunikation nicht verwendet werden sollen. Wörter wie „unmöglich“ oder umgangssprachliche Wörter werden oft im Abschnitt „Wofür wir nicht stehen“ der Markenrichtlinien aufgeführt. Der Abschnitt über den Sprachstil und Ausdrucksart Ihrer Markenidentität entwickelt sich mit der Zeit möglicherweise weiter, das Wichtigste aber ist, dass Sie beim Verfassen von Texten für verschiedene Kanäle im Stil konsistent bleiben.
6. Fertigstellung Ihrer Markenrichtlinien
Zu guter Letzt müssen Sie all diese Entscheidungen in Ihren Markenrichtlinien zusammenfassen. Normalerweise handelt es sich hierbei um ein Dokument, das meist nicht länger als 10 Seiten ist und alle Details enthält, die eine Person wissen muss, die etwas für Ihr Unternehmen kreieren soll.
Unternehmen verknüpfen die Richtlinien oft mit einer Markengeschichte. Dies ist eine kurze Zusammenfassung Ihrer Entstehungsgeschichte und erklärt, wer Sie sind und wo Sie hinwollen. Andere Unternehmen mit denen Sie zusammenarbeiten oder die Sie sponsern, werden diesen Teil Ihrer Markenidentität dazu nutzen, Sie ihren jeweiligen Kunden vorzustellen. Es ist ein einfacher Weg, dafür zu sorgen, dass sich Ihre Marke alten wie neuen Kunden gegenüber konsisten präsentiert.
Der erste Schritt zur Markenidentität: das Logo
Wenn Sie sich bereit dazu fühlen, den visuellen Looks Ihres Unternehmens zu gestalten, dann sollten Sie in Erwägung ziehen, mit dem Logo zu beginnen. Sie können entweder mit einem Designer zusammenarbeiten, der Ihr Logo entsprechend genauer Vorgaben gestaltet, oder Sie nehmen dies selbst in die Hand, indem Sie unseren individuellen Logo Maker verwenden. Wir sehen es als unsere Aufgabe, Sie bei der Gestaltung Ihrer Designs zu unterstützen, während Sie daran arbeiten, Ihre Markenidentität zu entwickeln.
