El branding de tu negocio es un aspecto importante cuando se trata de atraer clientes. La imagen de tu marca es lo primero con lo que los clientes interactúan, así que es esencial poner algo de atención en algunos aspectos del branding, como el nombre de tu empresa, el diseño de tu logo y tu slogan. La parte más importante del branding de tu empresa es el diseño de tu logo.
Los diseños de logos son el aspecto visual de tu marca, es lo que los clientes identifican inicialmente y por lo general es lo primero que recuerdan cuando piensan en tu negocio. Pero no todos los diseños de logo funcionarán para todas las empresas, y esa es la razón por la que existen diferentes variedades de logotipos. Mientras que puedes tener cualquier tipo de diseño de logo que desees para tu empresa, ten en mente que algunos estilos están asociados con industrias específicas.
Entonces, ¿qué dice el logotipo de tu compañía de ti? A continuación, revisaremos algunos detalles detrás de la psicología del diseño de logos y cómo se asocian con el branding.
Qué dice tu logotipo acerca de tu marca
Logotipo o Wordmark
Los logotipos son diseños de logos que están formados únicamente por letras. Por ejemplo, Coca-Cola, Google, Disney, FedEx y Facebook, son todos logos de solo texto. Los logotipos son ideales para casi cualquier industria – desde la tecnológica y de comercio al detalle hasta la de viajes y restaurantera.
Lo único que los dueños de empresas deben realmente recordar, es que los logotipos de solo texto deben tener un diseño realmente único. No solamente elijas un logo en blanco y negro con una tipografía Times New Roman. Investiga un poco hasta encontrar tipografías únicas y busca la que sea mejor para tu industria. Por ejemplo, las tipografías modernas son ideales para empresas basadas en la tecnología, mientras que es mejor usar tipografías script si tienes una empresa de diseño o de venta al detalle. Experimenta acentuando una letra usando un color distinto, o usa solamente letras mayúsculas o minúsculas.
Por lo general, los logotipos de solo texto hacen que sea sencillo para los clientes identificar a tu negocio – no necesitan ayuda para recordar el nombre de tu empresa (lo que sucede con un isotipo).
Logos combinados
Con los logotipos combinados, obtienes lo mejor de ambos mundos cuando de diseño se trata. No solamente tienes el nombre de tu empresa en tu logo, sino que también tienes un ícono que puede ser usado para describir o mejorar el nombre de tu empresa. El icono debe alinearse con la industria en la que te encuentras. Por ejemplo, si tienes un negocio de paisajismo, considera un icono de un árbol, flor o de hoja para tu logo combinado. Los logos combinados son ideales para cualquiera que esté en la industria del servicio, incluyendo restaurantes, contratistas, agentes de bienes raíces y tiendas de ropa.
Si te decides por un logo combinado, asegúrate de no exagerar demasiado en el diseño. Puede ser demasiado sencillo introducir muchos colores, formas y tipografías distintas en los logotipos combinados.
Monograma o Lettermark
Los monogramas están compuestos por una sola letra o múltiples letras que son usadas como acrónimos. La icónica letra “M” de McDonald’s es un monograma, también lo es la “H” de Hilton. HBO, CNN, H&M y ESPN son logos de letras usados como acrónimos para un nombre empresarial más largo. Los monogramas son ideales para empresas que están más establecidas. Para dueños de pequeños negocios que apenas están iniciando: es posible que tus clientes todavía no sepan lo que significan las letras de tu logo. Si estás decidido en elegir un monograma, entonces recomendamos colocar el nombre completo de tu empresa bajo las iniciales.
Cuando se trata de crear un monograma, prueba dejarlo en uno o dos colores sólidos. Colores oscuros, como el verde oscuro, azul oscuro, café y negro; todos son colores que ayudarán a que tu monograma resalte en comparación con los logotipos de la competencia. Recomendamos trabajar con un diseñador si quieres incorporar elementos de diseño adicionales a tus letras. Los Hoteles Hilton por ejemplo, tienen un espiral incorporado en su monograma de “H.”
Isotipo
Los isotipos son logos que están compuestos por una imagen, o símbolo – no se incluyen palabras en este tipo de diseño de logo. Los logos que solo están formados por iconos, de forma muy parecida a los monogramas, son ideales para empresas que están bien establecidas en su industria o comunidad. Empresas como Starbucks, Target y Twitter, todas se deshicieron de su logotipo combinado en cuanto se sintieron seguras de que sus clientes serían capaces de identificar a su marca con solamente ver el icono.
Si tu objetivo es diseñar un isotipo, recomendamos hacerlo solamente si originalmente empezaste con un logo de tipo combinado. Los restaurantes, empresas de tecnología, viajes y ocio, y las empresas que ofrecen productos de consumo, generalmente son empresas que usan isotipos como logos. Recomendamos echar un vistazo al icono actual de tu logo y observar dónde puedes hacer mejoras antes de hacer la transición a un isotipo. Determina qué elementos puedes simplificar y cómo puedes añadir más espacio en blanco o hacer que las líneas sean más claras.
Logos de emblemas o insignias
Los logos de insignias son definidos como logos con texto que está encasillado dentro del perímetro de una figura. A menudo los logos de emblemas pueden incluir pequeños iconos – usualmente figuras geométricas – como círculos, estrellas, triángulos o un cuadrado. Los logotipos de insignias son ideales para industrias de nicho como la industria cervecera, la industria de la ropa, marihuana medicinal y la industria de deportes exteriores. El Servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos es un gran ejemplo de un diseño de logo de insignia. Cada logo tipo emblema del parque nacional consiste en el nombre del parque y la imagen de un lugar emblemático icónico – todo dentro de un borde geométrico.
Para crear un logo de insignia o emblema, empieza con el nombre de tu empresa y un icono. Dependiendo de qué figura geométrica elijas para el borde, es posible que necesites colocar tu incono ya sea arriba, abajo, o en la parte de en medio de tu texto. Puedes colocar tu nombre empresarial alrededor del icono si tienes un logo de insignia circular o en forma de óvalo, o colocar la primera palabra de tu empresa arriba y la segunda abajo del icono para hacer que el logo se vea más simétrico. La mejor parte acerca de los logos tipo emblema e insignia es que generalmente son diseñados en múltiples colores debido a su complejidad. Si estás decidido en tener un diseño de logo con tres o más colores, entonces considera un logo de insignia para tu empresa.
Colores de logos y cómo describen a tu marca
Ya que elegiste el tipo de logo que quieres, es momento de considerar los colores. La psicología del color de los logos es importante cuando se trata del comportamiento de compra del cliente, y cómo los demás perciben a tu marca.
Rojo
El color rojo, cuando es usado en branding y diseño de logos, simboliza fuerza, poder y pasión. Las marcas que usan el color rojo usualmente están ligadas a la industria restaurantera, financiera, de salud o legal. El rojo supuestamente estimula el apetito y un sentimiento de deseo, es por ello que ves a marcas como KFC y McDonald’s usando el rojo como su principal color de marca. Las empresas de emergencias de salud también usan el rojo, para hacer que sea más sencillo para los clientes identificar dónde pueden obtener asistencia médica.
Anaranjado
El color anaranjado está ligado a la alegría, el éxito, la creatividad y la determinación. Este color – que está ubicado entre el rojo y el amarillo en la rueda de color – es una mezcla de fuerza y felicidad. A menudo verás marcas en las industrias de viajes, fitness y tecnología; usando este color para sus diseños. OrangeTheory fitness, HubSpot, Firefox y The Home Depot tienen logos en color anaranjado que son icónicos y fáciles de reconocer.
Amarillo
Optimismo, alegría, claridad y frescura; el color amarillo es perfecto para marcas que buscan sembrar felicidad en sus clientes. Algunos restaurantes, tiendas al detalle y empresas de tecnología usualmente incluyen el amarillo en sus logotipos. Kodak, Ikea, Best Buy, Spring, DHL e incluso Snapchat, todos tienen logotipos amarillos. El objetivo es llamar la atención del cliente al nombre de su marca en lugar de al de sus competidores. Ya que el amarillo es un color tan audaz, esta es la marca que usualmente será recordada primero por los clientes.
Verde
Renovación, naturaleza, crecimiento, frescura y harmonía, todas son descripciones del color verde. Los logotipos verdes son ideales para cualquier empresa en la industria financiera. Los logos verdes también pueden verse en empresas de venta de artículos para exteriores, logos de viajes y hospitalidad, logos de spas o limpieza y en el sector salud. El verde es uno de los colores para logos más populares, debido a su versatilidad a través de distintas industrias, es por eso que verás a empresas como Starbucks, Animal Planet, Spotify y el Banco TD luciendo branding en verde.
Azul
El color azul es a menudo asociado con confianza, limpieza, libertad, inteligencia y sabiduría. Usualmente tiene un efecto calmante, por lo que los spas frecuentemente tienen diseños de logos azules. Los bancos, restaurantes, empresas de tecnología y tiendas al detalle usualmente tienen logos azules. General Electric, Intel, Samsung, HP, Facebook, IMB y AT&T tienen diseños azules de logo. El color azul siempre está a la moda, lo que significa que tu logo azul rara vez necesitará un cambio de color para verse más actualizado.
Morado
Un color un poco menos popular que el rojo, azul o verde, el morado es a menudo asociado con la realeza, paz, lujo y ambición. El color cae entre el rojo y azul en la rueda de color, así que puede ser asociado tanto con orgullo como con sabiduría. Casper, Yahoo, Cadbury y Hallmark tienen logotipos morados. Las empresas con logos morados son marcas duraderas con clientes que los siguen fielmente.
Rosa
Asociado con amistad, paz, afecto y juventud – el rosa usualmente se usa poco en el mundo del branding, pero es perfecto como un color para acentuar. Los logotipos rosas generalmente se ven mucho en la industria de la venta al detalle, la industria de la belleza, de salud y spas, ya que tiene atributos de relajación y lujo. Marcas como PINK de Victoria’s Secret, T-Mobile, Lyft y Barbie, todos tienen diseños de logo rosas. Si estás decidido en incluir el color rosa en tu branding, asegúrate de combinarlo con un color más oscuro y neutral, como azul, gris o negro.
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