Tout le monde connait le logo de Nike. Mais saviez-vous que le célèbre swoosh n’a coûté que 35 $? Ou que le premier logo de Twitter n’a coûté que 15 $?
Pensez aux marques les plus reconnaissables. À présent, représentez-vous leur logo. Facile, non? En effet, les logos remontent au début de l’ère du marketing. Essayez d’imaginer Apple sans sa pomme ou Nike sans son swoosh.
Le logo est probablement l’outil le plus critique de l’arsenal de promotion de votre petite entreprise. Il ne s’agit aucunement d’un signe arbitraire. Un logo investit votre petite entreprise d’une identité qui représente vos valeurs fondamentales et votre mission. Correctement mise en œuvre, cette identité peut vendre votre marque à vos clients potentiels de façon immédiate. Un logo mal conçu, en revanche, fera fuir votre clientèle. Ne pas en avoir du tout constitue une erreur de marketing encore plus grande.
Votre logo n’est pas votre marque
Avant d’examiner les 10 raisons pour lesquelles créer un logo pour votre entreprise est vital, mettons une chose au clair : votre logo représente votre marque mais ce n’est pas votre marque. À travers la couleur, les polices et la composition, il illustre la personnalité de votre entreprise, tout comme les vêtements que vous portez expriment qui vous êtes. Les vêtements que vous portez ne sont pas vous, mais ils révèlent votre caractère et votre personnalité. C’est pourquoi développer votre logo mérite un peu de réflexion et de temps. Il s’agit d’un effort stratégique qui aura un impact majeur sur vos activités de promotion ultérieures.
Alors, qui êtes-vous ?
Même si votre entreprise est très petite, elle ne peut pas faire sans identité. Votre marché cible doit savoir qui vous êtes. Un bon logo constitue l’une des meilleures manières de communiquer cette identité. Un bon logo a le pouvoir d’attirer votre public cible et de vous différencier de vos concurrents. Sans plus attendre, voici 10 raisons pour lesquelles votre petite entreprise ne peut pas se passer d’un logo.
La première impression fait toute la différence
Votre logo est le visage de votre entreprise et, comme on dit, vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une bonne première impression. Voulez-vous présenter votre nom d’entreprise à nu plutôt que d’afficher un logo accrocheur ? Vous n’aimeriez pas que cela soit la première chose que vos clients potentiels voient, n’est-ce pas ? Non. Vous voulez probablement les impressionner au premier coup d’œil.
Rien de tel qu’un logo pour marquer vos clients potentiels au premier abord. Ils auront bien le temps d’apprendre à vous connaitre par la suite. Dans les premiers temps, votre logo en dit long sur votre entreprise.
Il favorise la reconnaissance de votre marque
Un logo d’entreprise doit être facile à reconnaitre quelle que soit la taille du support. Vos clients doivent pouvoir reconnaitre votre entreprise facilement, que votre logo apparaisse sur l’écran de leur portable, sur un t-shirt ou sur un panneau d’affichage. Votre logo doit être simple et ne doit pas concurrencer celui d’autres entreprises. Il serait peu souhaitable de lancer une campagne de publicité autour d’un logo que votre clientèle pourrait confondre avec un logo déposé.
En outre, vous devez savoir qu’afficher un logo similaire à un logo déposé pourrait plonger votre entreprise dans un beau pétrin judiciaire. Les logos populaires sont connus dans le monde entier, quel que soit le message qui les accompagne.
Il fidélise à votre marque
Outre sa capacité à faire reconnaitre votre marque, votre logo peut s’avérer un outil efficace pour cultiver la fidélité à l’égard de votre marque. Votre logo peut donner aux consommateurs qui s’intéressent à votre entreprise de quoi se raccrocher, à la fois physiquement et mentalement. Selon votre marque, vous pouvez distribuer des articles promotionnels ou des produits qui affichent votre logo. De nombreuses entreprises distribuent gratuitement des stylos et des t-shirts sur lesquels apparait leur logo de façon bien visible. En plus de pouvoir être utile pour attirer de nouveaux clients, cette pratique peut aussi être d’une efficacité redoutable pour susciter la reconnaissance et la fidélité à votre marque.
Il suscite la confiance
En termes d’identité de marque, le logo fait presque tout le travail. Vous pouvez gagner la confiance de vos clients à l’aide d’un logo qui retentit positivement auprès d’eux. Par exemple, si votre client cible est un jeune patineur sur glace, votre logo ne doit pas donner l’impression de vendre aux adultes. Les seniors préféreront souvent les logos qui utilisent une police d’écriture avec empattement, plus conventionnelle. En revanche, les polices sans empattement, plus modernes, plaisent souvent aux plus jeunes. Les polices avec empattement sont très efficaces pour communiquer l’idée de force et de longévité tandis que les polices avec empattement ont un caractère plus amical.
Cela vaut également pour le choix des couleurs. Le bleu inspire la confiance. Trop de jaune pourrait susciter l’anxiété. Les émotions que provoquent les couleurs constituent toute une science. Vous pouvez tirer profit de ce savoir pour créer un logo qui prédispose les clients positivement envers votre entreprise avant même qu’ils ne vous aient parlé.
Il est preuve de professionnalisme
Grande nouvelle : une entreprise ne peut pas faire l’impasse sur un logo. En vérité, bien que les logos ne représentent qu’une petite partie des opérations quotidiennes des entreprises, ils sont d’une importance critique. Dans la société dans laquelle nous vivons, les consommateurs ont développé certaines attentes. Ils s’attendent à ce qu’une entreprise professionnelle et de confiance ait un logo qui se distingue.
En faisant concevoir votre logo professionnellement, vous vous démarquerez immédiatement des concurrents qui auront développé le leur dans la précipitation et qui n’auront pas considéré le développement de marque à sa juste valeur.
Il révèle votre identité
L’une des raisons du succès du logo de Nike est qu’il reflète l’entreprise Nike. Le nom de Nike est tiré de celui de la déesse grecque de la victoire et le swoosh symbolise la vitesse et les ailes que donnent les chaussures Nike.
D’autres logos de marques bien connues communiquent de façon claire l’activité de l’entreprise. Cela permet aux clients de savoir immédiatement ce qu’ils peuvent en attendre. Le logo de Burger King, par exemple, affiche le nom de l’enseigne dans un hamburger. Ce type de logo permet d’éviter la confusion chez les consommateurs. Et il y a une bonne raison pour laquelle les logos des plus grandes marques affichent une certaine image.
Il crée un lien émotionnel
Jetez de nouveau un œil à tous les logos les plus célèbres. Quelles sensations suscitent-ils ? Le logo est souvent le premier élément qui tisse le lien émotionnel que l’on ressent envers nos marques préférées. Examinez les données suivantes, tirées de Marketing and Entrepreneurship:
- 80 % des consommateurs estiment que les couleurs favorisent la reconnaissance des marques
- 93 % des décisions d’achat sont basées sur les perceptions visuelles
- 7 % des consommateurs déclarent acheter des produits à cause de leur couleur
C’est pourquoi votre petite entreprise a besoin d’un logo spécifiquement conçu pour susciter une réaction positive auprès des clients. Si votre logo retentit auprès de vos clients potentiels, il est peu probable que ceux-ci oublient votre entreprise. Et s’ils ont de bons souvenirs de votre entreprise, ils sont plus susceptibles d’acheter vos produits ou vos services.
En revanche, si votre logo est mal conçu, vos résultats financiers pourraient en souffrir. Encore une fois, c’est votre logo qui crée la première impression et l’occasion de faire bonne impression ne se présente qu’une fois.
Faites sortir votre petite entreprise du lot grâce à votre logo
Peu importe le service ou le produit que vous vendez, vous aurez de nombreux concurrents. C’est un fait. Comment donc vous distinguer ? Eh bien, un logo constitue l’un des outils qui vous y aideront. Les occasions de faire ses preuves sont limitées. Représentation visuelle de votre entreprise, votre logo est un atout de taille pour laisser une impression et cultiver votre identité de marque. Votre logo montre à vos clients qu’ils sont importants à vos yeux et que vous voulez être le meilleur dans votre secteur.
Il assure la cohérence
Aujourd’hui, les entreprises existent sur de multiples plateformes : sites web, Facebook, Twitter, Instagram, dépliants, dossiers d’informations, cartes de visite, etc. Cela signifie que le sceau de votre identité doit figurer partout. Il est ici essentiel de faire preuve d’une certaine cohérence et de veiller à ce que votre entreprise soit clairement et dûment représentée où qu’elle apparaisse. Cette cohérence vous permettra de conserver votre image professionnelle et de stimuler la loyauté envers votre marque.
Il répond aux attentes actuelles
Accoutumés aux Apple, IBM et autres Nike de ce monde, nous attendons de toute entreprise qu’elle affiche une image visuelle professionnelle, ce qui requiert au minimum d’avoir un logo digne de ce nom. Pourquoi se tournerait-on vers une entreprise qui fait l’impasse sur cet élément indispensable ? Sans logo, tous ces points tombent aux oubliettes. Il est flagrant qu’aucun effort n’a encore été fourni pour concevoir, développer, et entretenir l’image qui représente l’entreprise auprès de sa clientèle.
Peut-être n’est-ce pas là quelque chose à quoi vous réfléchissez jour et nuit (à moins que vous soyez un concepteur de logos) mais ce type d’attitude existe bien. Au bout du compte, cela déterminera de façon colossale le fait que l’on opte pour votre entreprise ou pour l’un de vos concurrents.
Pour résumer
Vous avez certainement bien des affaires à traiter tandis que vous mettez votre entreprise sur pied. Cela dit, ne sous-estimez pas l’importance d’investir dans un logo bien conçu. Un logo professionnel est un investissement qui en vaut la peine pour les petites entreprises et dont vous récolterez les fruits sur la durée. Plus vous vous y prendrez tôt pour créer votre logo, mieux votre entreprise s’en portera. Si votre entreprise n’a pas encore de logo ou que son logo a besoin de modifications ou d’améliorations, rendez-vous sur FreeLogoServices pour trouver le meilleur logo pour votre entreprise.
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