Imaginez combien de clients que vous perdriez si votre entreprise avait une adresse étrange. Par exemple, une adresse composée de mots à l’orthographe compliquée, dont le format serait illogique et qui serait parsemée de numéros et de symboles aléatoires à des endroits inattendus.
Rares seraient ceux qui perdraient leur temps à trouver votre adresse. Ils passeraient à l’entreprise suivante sur la liste et vous oublieraient aussitôt. Occasion ratée.
Cela peut être difficile à croire, mais c’est une erreur que beaucoup commettent lors de la création un site Web. Comprendre comment choisir un nom de domaine pour votre entreprise peut vous aider à :
- Distinguer votre marque de la concurrence
- Attirer de nouveaux clients vers votre site
- Empêcher les pratiques de braconnage de trafic des spammeurs
Si votre domaine porte à confusion ou est trop générique, il y a plus de risques que votre clientèle se retrouve sur le site de l’un de vos concurrents. Les internautes ne veulent pas passer des heures à rechercher votre entreprise. Mieux vaut donc leur faciliter la tâche,
Suivez ces quelques conseils pour choisir un nom de domaine qui dynamisera vos affaires.
1. Trouvez l’équilibre entre stratégie de marque et optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Partir d’un nom d’entreprise existant semble logique ; cependant, il est difficile d’obtenir une correspondance parfaite de nos jours. Le nombre d’enregistrements de domaines augmente d’environ 6,8 pourcent ou de 21 millions d’année en année, selon la société de gestion de serveurs et de domaines VeriSign. Il est important de créer un nom de marque fort pour deux raisons.
- Crédibilité: Pendant des années, les noms de domaines bourrés de mots-clés atteignaient de meilleures positions dans les résultats de recherche. Les noms de domaine génériques tels que MeilleuresImprimantesLaser.fr ou ImpressionTShirtsPasCher.fr récoltaient le plus grand nombre de visiteurs. Cependant, beaucoup de ces sites sont peu fiables et les internautes ont appris à s’en détourner.
- Longévité: Grâce à l’amélioration des algorithmes de Google, le SEO passe désormais après la stratégie de marque. Les tendances SEO changent de façon constante, ce qui signifie qu’un nom basé sur un mot-clé qui serait efficace aujourd’hui pourrait très bien être descendu dans les résultats de façon importante d’ici un an. Obtenir du trafic vers votre site web en provenance de sources de qualité est le meilleur moyen d’obtenir de bons positionnements. Au long terme, avoir une marque de confiance est le plus grand garant de votre crédibilité en ligne.
Les mots-clés ne sont pas tout ; cependant, essayez d’en inclure un quand cela est possible. Les grandes entreprises ont un budget énorme pour promouvoir leur choix de marque et peuvent donc être plus abstraits. Si vous dirigez une petite entreprise, vous attirerez plus de clients si votre nom de domaine décrit votre activité. Beauty Bar est un excellent nom de marque. MaquillageBeautyBar.com est cependant un meilleur choix pour votre nom de domaine. Il indique à votre clientèle que vous vendez bien du maquillage et non pas des produits de soin pour les cheveux ou des accessoires de mode.
2. Utilisez un outil de recherche de nom de domaine
Si vous recherchez à la fois un nom d’entreprise et un nom de domaine, limitez votre liste à l’aide d’une recherche de domaine. Saisissez les mots-clés ou les valeurs qui décrivent votre entreprise pour obtenir des suggestions de domaines. Gardez bien à l’esprit que vous n’avez pas à restreindre votre choix de nom d’entreprise aux urls disponibles. Vous pouvez modifier l’un des deux noms si besoin pour définir votre marque de façon optimale.
Imaginez une entreprise qui vend des oreillers, et dans une moindre mesure, d’autres articles de literie. Les noms Beaux Rêves et Literie Beaux Rêves sont des possibilités pour le magasin physique. Pour avoir un impact en ligne, le propriétaire peut utiliser LiterieBeauxReves.fr ou OreillersBeauxReves.fr en tant que nom de domaine. Ces deux domaines renvoient à la fois au produit et à des valeurs : la fabrication d’oreillers et la satisfaction des clients.
3. Ajoutez des qualificatifs
À l’heure actuelle, une foule de propriétaires d’entreprise montent leur boutique en ligne. Cela veut dire que qu’il est probable que 20 autres personnes à travers le pays aient une entreprise du même nom que la vôtre. Dans la plupart des cas, il vaut mieux ne pas changer le nom de votre entreprise lorsque celle-ci rencontre déjà un grand succès local. Il est plus judicieux d’ajouter de simples mots pour augmenter vos chances de mettre la main sur une url disponible.
Un autre problème : celui du prix, Trop souvent, les accumulateurs de noms de domaines achètent des noms attrayants et les revendent au prix fort. Si vous ne pouvez pas vous permettre de débourser 2000 € pour le nom parfait, utiliser une légère variation de celui-ci vous reviendra moins cher. Considérez les modificateurs couramment utilisés suivants :
- Noms: Incluent le type de produit ou de solution que vous offrez. « Savonnerie MillesParfums » peut devenir « Savons MilleParfums.fr » et ·Cyclisme Pro Pièces et Équipement » peut devenir « BoutiqueCyclismePro.com » ou « VélosPro.fr »
- Verbes: Utilisez un appel à l’action simple. Dites à la clientèle ce que vous souhaitez qu’elle fasse. Les possibilités sont infinies, par exemple « VisitezParis.fr ou « MangezBio.fr ». Faites cependant appel à des mots courts pour éviter que votre nom de domaine ne soit trop long.
- Situation géographique: Indiquer un endroit spécifique peut être gênant si vous déménagez. Cependant, cela peut être utile si votre entreprise fait partie d’une franchise ou opère sur plusieurs sites physiques. LoisirsPechePACA et LoisirsPecheBretagne indiquent à la clientèle quel site est associé à chaque région.
4. Optez pour une orthographe facile
Si vous faites bien votre travail de marketing , votre clientèle entendra parler de vous à plus d’un endroit. Le bouche-à-oreille étant toujours le type de promotion le plus efficace, il vous faut un nom de domaine facile à partager. Pensez au nom de domaine Del.icio.us. Cette entreprise possède une url difficile à écrire de manière intuitive. Il est probablement mieux de ne pas utiliser cette approche pour votre entreprise car il serait alors difficile de vous trouver sur la toile.
L’autre problème est celui de la concurrence. Vous est-il déjà arrivé de rechercher un site web spécifique et de tomber sur une autre entreprise ? Si d’autres entreprises ont un nom similaire au vôtre mais à l’orthographe plus évidente, elles pourraient bien recueillir des visiteurs qui vous étaient destinés.
Ainsi, privilégiez les mots existants quand vous le pouvez, Si vous préférez les noms composés de mots inventés ou à l’orthographe détournée, optez pour une écriture qui soit aussi phonétique que possible, dans la lignée de Marketo, Microsoft ou encore de FedEx. Évitez les nombres car on ne saura pas s’il faut les écrire en toutes lettres ou pas.
5. Évitez les conflits de marque
Ne supposez pas qu’un domaine peut être utilisé sans risque du simple fait qu’il est disponible. Vous êtes responsable de vous assurer que vous ne portez pas atteinte à une marque déposée. Notez que certains droits concernant les marques déposées dépendent du secteur. Par exemple, Apple a fait de son nom une marque déposée pour le secteur informatique, mais rien n’empêche d’utiliser ce nom dans d’autres secteurs d’activité. L’Office de l’union pour la propriété intellectuelle est un bon point de départ pour vos recherches.
Pour bien choisir son nom de domaine, il vous faut considérer la façon dont vous souhaitez gérer votre entreprise. Les noms inventés sont parfaits si vous voulez sortir du lot. Si vous travaillez en solo, le plus simple est peut-être d’utiliser votre propre nom. Cependant, certains noms ont une orthographe difficile et ne feront pas des noms de domaine efficaces. Avant d’acheter un domaine, observez-en le nom complet en lettres minuscules. Collés les uns à la suite des autres, les mots prennent parfois un sens inattendu. Restez donc vigilant sur ces détails essentiels.
Vous possédez déjà un site Web bien établi ? Ne craignez pas d’enregistrer un nouveau domaine. Un nom efficace peut booster votre trafic et aider vos clients à se souvenir de vous la prochaine fois qu’ils auront besoin d’un produit spécifique. Pour attirer plus de clients, sachez comment choisir un bon nom de domaine qui fonctionne pour vous et non pas contre vous.
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