Le site web d’une entreprise est souvent le premier endroit où l’on place un tout nouveau logo. Et pourquoi pas ? Un site web est une pièce essentielle du puzzle de la stratégie marketing d’une entreprise. Les consommateurs qui veulent se renseigner sur une marque en ligne ont tendance à commencer par en visiter le site web. Le site web d’une entreprise étant le premier point d’interaction avec une marque, il est important d’y placer son logo en évidence. La question est toutefois de savoir où exactement placer ce logo.
Emplacements d’un site où mettre son logo
- En haut et à gauche. On recommande de placer le logo à gauche pour améliorer la reconnaissance de la marque et l’expérience utilisateur. Il faut garder plusieurs choses à l’esprit lorsque l’on fait figurer un logo à cet endroit.
-Veillez à ce que votre logo soit de la taille idéale. Trop grand, un logo créera un espace vide trop important au-dessus de la barre de navigation principale, ce qui peut donner à la page une apparence de désordre ou de déséquilibre. Une bonne conscience de l’espace est indispensable pour améliorer l’expérience utilisateur.
-Votre logo doit avoir un fond transparent. Sauvegarder votre logo en tant que fichier .PNG entrainera la création d’un fond transparent, ce qui est idéal si vous prévoyez de placer votre logo sur une section ou un bloc de couleur de votre site web. La barre de navigation ou l’en-tête d’un site web sont généralement colorées et nécessitent donc l’utilisation d’un logo au fond transparent.
-Idéalement, la disposition du logo doit être horizontale. Si vous créez un logo en ligne à l’aide de notre service de création de logo, vous avez la possibilité de choisir plusieurs dispositions pour le même logo. Vous pouvez opter pour une disposition horizontale ou verticale en carré (réservée avant tout aux produits promotionnels). Sur un site web, une disposition horizontale offre souvent un meilleur rendu visuel parce que la barre de navigation et l’en-tête sont également horizontales. En outre, le logo occupera moins d’espace verticalement. - Pied de page. Contrairement à une croyance répandue, le pied de page est une section très visible d’un site web. Nous vous recommandons d’y faire figurer les principaux liens et attributs de votre entreprise, notamment votre logo. Le pied de page se prête parfaitement à l’inclusion de liens vers votre Politique de confidentialité, votre plan de site HTML et vos Conditions générales. Inclure des boutons de réseaux sociaux et vos coordonnées peut également augmenter le nombre de conversions. On peut mettre son logo dans l’espace sous le footer, à côté ou juste au-dessus de la section réservée aux copyrights.
- Blog externe ou sous-domaine. Vous avez un blog à part entière ou un sous-domaine vers lesquels sont redirigés vos visiteurs ? Dans ce cas, n’oubliez pas d’y faire figurer votre logo. Même si votre blog ne reçoit pas autant de visites que votre site principal, ou que votre sous-domaine est noindex/nofollow et ne sert qu’aux commandes et aux achats, l’ajout d’un logo peut favoriser la reconnaissance de votre marque. En outre, mettre un lien sur votre logo vers la page d’accueil de votre site web aidera les internautes à retourner à votre site principal et facilitera significativement la navigation.
- Page de contact. Outre votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail, les icônes de réseaux sociaux et l’adresse de votre magasin, n’oubliez pas d’ajouter à votre page de contact le logo de votre entreprise et votre slogan, le cas échéant. Assurez-vous d’offrir à vos visiteurs la meilleure expérience possible sur votre page de contact : il s’agit de la dernière étape qu’il leur reste à franchir avant de demander vos services, de faire un achat ou une demande de renseignements. Mettez votre marque et votre slogan en valeur en les affichant sur les pages les plus importantes de votre site.
- Page de remerciement ou de confirmation. Quand un client a fait un achat en ligne ou rempli un formulaire sur votre site web, il est important de lui dire que sa requête a bien été transmise. De nombreuses entreprises choisissent de rediriger l’utilisateur vers une page de confirmation. Ces pages sont généralement assez simples et ne contiennent qu’une phrase ou deux du type « Merci pour votre requête. Un de nos agents vous contactera dans les plus brefs délais. Pour toute requête urgente, veuillez nous contacter au 00-00-00-00-00 ». N’hésitez toutefois pas à apporter votre touche personnelle à votre page de confirmation en y ajoutant votre logo ; celui-ci rappellera une fois de plus à votre client l’entreprise à laquelle il a choisi de faire appel.
Où NE PAS placer votre logo
On a demandé à des participants à une étude de se souvenir du nom d’une marque après avoir vu une même page d’accueil selon différentes dispositions. La seule différence entre ces dispositions se trouvait dans l’emplacement du logo, placé soit sur la droite, soit sur la gauche de l’écran. 39 % des participants se souvenaient du nom de l’entreprise lorsque le logo figurait sur la gauche de l’écran contre seulement 21 % lorsque le logo figurait sur la droite de l’écran. Cela n’est guère surprenant quand on sait que les logos ont traditionnellement toujours été placés sur la gauche de l’écran : inconsciemment, les utilisateurs s’attendent à ce que le logo se trouve à cet emplacement. En outre, la plupart des populations lisent de gauche à droite ; placer son logo sur la gauche de l’écran signifie donc que le nom de la marque sera le premier élément que verront les visiteurs.
Et qu’en est-il du placement central ?
Une étude menée en 2016 par Nielsen Norman Group a montré que le placement d’un logo au centre nuit à l’expérience utilisateur. Les visiteurs de sites web sur lesquels le logo figurait en position centrale avaient des difficultés à retourner à la page d’accueil depuis une page interne, tandis que les utilisateurs confrontés à des sites sur lesquels le logo était placé sur la gauche de l’écran retournaient à la page d’accueil avec plus de facilité. Faire figurer son logo au centre a beau être moderne et élégant, cela nuit à l’expérience de navigation sur le site.
Placer son logo sur la droite ou au centre de la page aura un impact négatif sur le SEO, conduira à une augmentation du taux de rebond et du taux d’abandon et à une baisse du nombre d’utilisateurs qui reviennent sur votre site. Si ces données ne vous ont pas convaincu, nous vous recommandons de tester par vous-même. Pendant une semaine, placez votre logo sur la gauche de l’écran et surveillez le trafic et les conversions . La semaine d’après, placez votre logo au centre. La dernière semaine, placez le logo sur la droite de l’écran et observez vos données de trafic. Les logiciels de heatmaps tels que Hotjar peuvent également s’avérer très utiles pour savoir comment les utilisateurs interagissent avec votre site web en temps réel.
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