Vous voulez une image de marque plus cohérente ?
Vous recherchez des façons de créer une identité de marque forte ?
Quand on veut construire et promouvoir une entreprise ou une marque, il est crucial d’avoir un message clair, concis et cohérent. Si vous envoyez trop de signaux contradictoires à vos clients potentiels, ils pourraient avoir du mal à comprendre qui vous êtes et pourquoi ils devraient acheter vos produits ou services.
Vous devez donc prendre des mesures pour améliorer votre marque et garder un marketing cohérent.
Heureusement, nous sommes là pour vous y aider. Nous allons vous dire comment renforcer la cohérence de votre image de marque.
1. Créez un logo accrocheur
La première étape d’une image de marque cohérente consiste à créer un logo accrocheur que vous pourrez utiliser sur votre site web, vos profils de réseaux sociaux, vos produits et vos supports de marketing. Quand vous aurez un bon logo, veillez à l’utiliser souvent.
C’est à votre logo qu’on associera votre marque. Aussi, un logo marquant donnera à votre entreprise une image plus professionnelle. En utilisant votre logo régulièrement, en ligne comme hors ligne, votre entreprise affichera une image de marque forte et cohérente
2. Établissez votre message
L’une des clés d’une image de marque cohérente est un message de marque clairement établi. Vous devez savoir quelles sont les valeurs de votre entreprise et avoir une idée de ce que vous prévoyez d’accomplir.
Avant tout, vous devez décrire la mission, les valeurs et la vision globale de votre marque. Établissez un énoncé de mission qui décrit votre marque et ce qu’elle espère accomplir dans le monde. Vous devez également définir les valeurs fondamentales de votre marque et identifier le problème que vous résolvez sur le marché.
En outre, vous devez penser à la voix de votre marque afin de communiquer ces valeurs au monde de la même façon, à chaque fois.
3. Réutilisez votre contenu
Quand vous publiez un élément de contenu, que ce soit une vidéo ou un article de blog, ne le laissez pas sombrer dans l’oubli. Envisagez de réutiliser tout contenu que vous créez sous une forme différente.
La réutilisation de contenus et de supports que vous avez créés par le passé peut être d’une grande utilité. En outre, la cohérence et la clarté du message de votre marque en seront renforcées. Si vous utilisez les mêmes illustrations à plusieurs reprises et que vous exploitez vos contenus de multiples façons, l’objectif de votre entreprise semblera plus défini.
4. Rédigez un guide de style
Il est également judicieux de créer un guide de style. Chaque employé pourra s’y référer lors de la création d’illustrations et de supports pour votre entreprise.
Si vous avez plusieurs employés chargés des supports de marketing et des campagnes de votre entreprise, il est important que vous établissiez par écrit certains paramètres auxquels ils pourront se référer. Ils doivent savoir ce qui peut figurer ou non sur les supports qui représenteront votre entreprise.
Dans ce guide, vous devez exposer toutes vos exigences quant aux palettes de couleurs, à l’utilisation du logo, aux styles graphiques et à la typographie. Pensez également à y faire figurer des instructions concernant la voix de votre marque et l’utilisation de votre nom d’entreprise.
5. Créez une bibliothèque d’images
La création d’un guide de style doit s’accompagner de l’édification d’une bibliothèque d’images et de graphiques à l’usage de vos employés. Outre les différentes versions de votre logo d’entreprise, on pourra également y trouver des images, des graphiques, des en-têtes, des vidéos et tout ce que vous utiliserez à maintes reprises à des fins de marketing et de branding.
Rassemblez ces images en un catalogue que vos employés pourront consulter facilement et exploiter au besoin. Si plusieurs personnes sont chargées de la création de supports de marketing pour votre entreprise, ce catalogue permettra une plus grande cohérence.
6. Standardisez votre processus d’approbation
Outre la création d’un guide de style, vous devez instaurer un processus d’approbation standard. Avoir une procédure d’approbation standardisée vous permettra de veiller à ce que vos supports de branding soient toujours impeccables et conformes à vos exigences de qualité.
Dans les petites entreprises, il arrive qu’une seule personne soit chargée de vérifier et approuver tout ce qui est créé. Dans une entreprise de plus grande taille, en revanche, il peut être nécessaire de mettre en place un comité chargé de vérifier la qualité et la cohérence des supports.
Quelle que soit la procédure que vous suivez, standardisez-la. Cela permettra de passer de la création à la publication plus rapidement.
7. Veillez à ce que votre équipe soit sur la même longueur d’onde
Si vous voulez une image de marque vraiment cohérente, vous devez impliquer vos employés. Veillez à ce que vos employés aussi comprennent l’importance d’une image de marque cohérente. Pensez à organiser des réunions et communiquez avec votre équipe pour lui faire part de vos projets.
Évoquez souvent l’importance de l’identité de marque et de la cohérence de celle-ci pour impliquer tous vos employés et les encourager à vous aider dans vos efforts. Si toute votre équipe comprend l’importance de la cohérence et a accès à votre guide de style, vous affirmerez votre message de marque avec bien plus de facilité.
Appliquer ces conseils pour une image de marque plus cohérente
Si vous voulez renforcer votre entreprise, vous devez renforcer la cohérence de votre image de marque. Une image de marque plus cohérente favorisera l’efficacité de votre entreprise et aura un effet positif sur tous vos efforts de marketing. Assurez-vous d’appliquer les conseils ci-dessus pour améliorer la cohérence de votre image de marque le plus facilement possible.
Vous cherchez plus de conseils de branding et de marketing ? Cliquez ici pour savoir quels sont les 5 éléments essentiels pour construire une marque forte.
