Il est essentiel de posséder une solide identité de marque. Certaines sociétés sont instantanément reconnaissables par leur logo et leur marque. Imaginez un joueur de basket, en plein saut. Imaginez ses jambes écartées et ses bras tendus, sa main avant poussant le ballon vers un panier invisible mais proche. Quelles couleurs avez-vous imaginées lorsque cette image vous est venue à l’esprit ? Était-ce le rouge et le noir ?
Non, personne ne peut lire dans les pensées. Mais nous savons parfaitement que le logo Jumpman et son identité de marque comptent parmi les plus solides au monde. Nike et l’équipe Air Jordan s’assurent que chaque fois que vous voyez leur logo, celui-ci suit des directives strictes en matière de couleur, de taille et d’emplacement. Ils ne sont pas les seuls. La plupart des sociétés adhèrent à une certaine version des directives sur l’identité de marque. Elle suscite la reconnaissance, la fidélité et la confiance des consommateurs.
Il n’est pas difficile de créer ses propres directives sur l’image de marque, mais cela prend du temps. Voici comment créer le même genre de fidélité et de reconnaissance au sein de votre communauté.
Qu’est-ce que l’identité de marque ?
Premièrement, il est important de comprendre la différence entre les directives sur l’image de marque et l’identité de marque. L’identité de marque est la pierre angulaire de votre société. Elle représente votre vision de l’avenir, la manière dont vous vous exprimez parler et vous présentez. Pensez à votre identité de marque de la même manière dont vous pensez à votre identité personnelle. Elle est définie par ce qui compte pour vous, les personnes importantes à vos yeux et la teneur de vos objectifs. Avoir une identité de marque précise permettra aux clients potentiels de vous reconnaître plus facilement. Vous pourrez ainsi vous démarquer de la concurrence.
Que sont les directives sur l’image de marque ?
D’un autre côté, les directives sur l’image de marque sont un ensemble de règles qui dictent la manière dont votre identité de marque est exprimée. Les directives sont la raison pour laquelle les arches dorées de McDonald se ressemblent, quel que soit le pays vous vous trouvez. Leur position, leur couleur et tous les détails sont décrits dans les directives sur l’image de marque, de sorte qu’elles ne sont jamais modifiées ou incorrectes. Les graphistes, les rédacteurs et les équipes marketing utilisent ces directives pour tout créer, depuis la conception des cartes de visite et les annonces publicitaires, aux nouvelles pages promotionnelles et aux sites Web. Sans directives, tout créateur travaillant avec votre marque devra deviner ce qu’est votre identité, ce qui pourrait la faire évoluer au fil du temps.
Comment créer une identité de marque et des directives sur le style
Bien comprendre la différence entre l’identité de marque et les directives sur l’image de marque permet de se lancer dans la création de ces deux éléments. Votre équipe peut alors se mettre à l’œuvre pour suivre ces étapes, ou vous pouvez vous associer avec un graphiste professionnel afin de créer votre identité de marque et des directives. Dans tous les cas, il est toujours utile d’avoir quelqu’un d’autre avec qui se livrer à des réflexions. Rien n’est plus important que votre identité en tant que société.
1. Trouvez des marques ayant une solide identité de marque
L’exploration constitue la première étape. Trouvez les logos de société et les identités de marque que vous aimez. Explorez votre secteur d’activité et les autres. Regardez les logos de sociétés que vous aimez depuis des décennies et ceux que vous avez trouvés au cours des 2 dernières années. Essayez d’identifier les éléments communs que vous aimez dans tous les logos. Puis, faites la même chose avec des logos que vous appréciez moins. Lorsque vous travaillez avec un graphiste, il peut parfois être plus utile de fournir des instructions sur ce que vous ne voulez absolument pas plutôt que des notes sur ce que vous pourriez aimer.
Une fois que vous avez une idée claire des logos et de la marque de société que vous voulez utiliser en tant que source d’inspiration, il est temps de commencer à définir votre identité de marque unique.
2. Définissez vos valeurs
Qui êtes-vous en tant que société ? Qu’est-ce qui vous tient à cœur ? Quelles sont les raisons pour lesquelles les clients devraient vous choisir plutôt que vos concurrents ? Ces questions vous aideront à définir vos valeurs. La raison pour laquelle les valeurs de la marque sont importantes est qu’elles vous aident à créer un lien avec votre client cible. Les clients veulent se fournir chez des sociétés qui, selon eux, représentent des choses qui leur ressemblent.
Les valeurs ne doivent pas être politiques ou controversées. Elles peuvent être aussi simples que « Nous fermons à 17 heures précises chaque jour parce que nous voulons que nos employés rentrent chez eux pour profiter de leur vie personnelle. » Ou « Nous acceptons tous les retours, quel que soit le délai écoulé depuis le jour de l’achat. »
Ce qui importe le plus est que vous soyez très clair au sujet de toutes vos valeurs. Elles attireront le client avec lequel vous travaillez le plus souvent, vous voulez donc vous assurer qu’elles sont sincères.
3. Définissez votre vision
Votre vision est la direction que vous voulez donner à votre société dans l’avenir et le type d’impact que vous espérez créer avec elle. Cela pourrait avoir une grande importance dans le monde ou dans votre communauté. Comme vos valeurs, votre vision donnera aux gens une idée de ce qu’est votre société. Cela peut vous aider à créer des liens avec les clients que vous voulez atteindre et maintenir votre engagement pour les années à venir.
4. Développez votre identité visuelle de marque
Cette étape est la partie la plus exaltante. Après avoir clairement défini vos valeurs et votre vision et vous être doté d’une liste de marques inspirantes, vous pouvez commencer à élaborer votre identité visuelle de marque et ce qui peut être considéré comme le visage de votre société – la conception de votre logo. Encore une fois, c’est quelque chose que vous pouvez faire vous-même ou élaborer avec une équipe de conception professionnelle. Pendant cette phase, vous passerez en revue tous les aspects : les couleurs de votre marque, la police de caractères, l’espacement et bien plus encore. Prenez le plus de temps possible pour examiner vos options. Assurez-vous que les couleurs influencent correctement les clients, que la police de caractères est lisible à différentes distances et que vous pouvez communiquer vos valeurs clairement.
Directives sur le logo
Votre logo représente un élément essentiel de l’identité visuelle de votre marque. Lorsque vous finalisez votre logo, vous voulez créer des directives sur le logo qui font partie des directives sur votre marque. Les directives sur le logo établiront tous les éléments normaux, tels que la couleur et la police. Mais elles vont aussi plus loin pour expliquer l’espacement et le positionnement. Si vous travaillez avec un graphiste, il vous fera choisir parmi plusieurs options. Mais si vous créez votre logo et vos directives vous-même, n’oubliez pas de réfléchir aux différentes manières dont votre logo sera utilisé.
Testez différentes options sur tout, des vêtements aux articles de papeterie, en passant par les sites Web et les applications. Placez votre logo dans des espaces étroits et larges, petits et grands. Assurez-vous que votre logo présente bien, où vous que vous deviez placer votre marque.
5. Déterminez votre voix
Ensuite, vous voulez savoir comment vous êtes perçu en tant que société. Cette partie de l’identité de votre marque est plus subtile que les éléments visuels, mais tout aussi importante. Identifiez les mots que vous voulez utiliser systématiquement — des mots comme « digne de confiance » ou « ludique » vous confèrent une identité unique autour de laquelle les clients graviteront. Indiquez aussi des mots que votre société n’utilise pas. Des mots comme « impossible » ou des mots d’argot sont souvent cités dans la section « Nous ne sommes pas » des directives sur la marque. La rubrique voix et ton de l’identité de votre marque peut évoluer au fil du temps, mais vous devez rester cohérent lorsque vous commencez à écrire un texte pour différents canaux.
6. Finalisez vos directives sur la marque
Enfin, vous regrouperez toutes ces décisions dans les directives sur votre marque. En général, un document n’excédant pas 10 pages et reprenant tous les détails qu’une personne aurait besoin de connaître pour créer un actif pour votre société suffit.
Souvent, les sociétés associent les directives sur l’identité à une histoire de marque. Il s’agit d’un court récit qui explique comment vous vous êtes forgé votre identité, qui vous êtes et l’avenir que vous envisagez. D’autres sociétés avec lesquelles vous faites équipe ou que vous parrainez utiliseront cette partie de l’identité de votre marque pour vous présenter à leurs clients. C’est un moyen pratique de s’assurer que votre marque reste cohérente, aussi bien pour les anciens clients que pour les nouveaux.
Créez votre marque avec un logo
Si vous êtes prêt à révéler le visage de votre société, songez à commencer par créer votre logo. Vous pouvez choisir de travailler avec un graphiste pour élaborer votre logo selon des critères exacts ou créer un logo vous-même en utilisant notre créateur de logo personnalisé. Nous nous engageons à répondre à vos besoins en matière de conception, tout en vous aidant à créer votre identité de marque.
