Un bon logo n’échappe à personne. Il est clair, simple, mémorable et ressort du fouillis qui règne en ligne.
Votre logo est le visage public de votre marque et donc être pensé pour un impact maximal. Mais concevoir un logo efficace n’a rien de simple et requiert une certaine dose de stratégie. Bonne nouvelle : en préparant le terrain, vous disposerez des informations nécessaires pour développer un logo qui marque. Voici les éléments que doit inclure un logo.
1. Un design qui communique l’essence de votre marque
Un logo doit donner une impression immédiate et honnête de votre philosophie professionnelle et des aspects qui rendent votre marque unique. Un logo basé sur une philosophie de marque authentique sera significatif et suscitera la confiance de votre public.
Avant de plonger dans la conception de votre logo, il faut donc que vous connaissiez votre marque à fond. Si vous n’avez pas beaucoup réfléchi aux caractéristiques et aux valeurs de votre marque, c’est le moment de le faire. La construction d’une identité de marque à laquelle votre public peut s’identifier vous donnera un avantage majeur tandis que vous avancez dans le processus de création de logo.
Concevoir un logo qui transmette l’essence de votre marque va au-delà de la simple personnalité de marque. Développez votre logo en pensant à vos clients idéals. Votre compréhension de votre public cible devrait fortement influencer votre approche de la conception d’un logo.
L’auteur de Designing Brand Identity, Alina Wheeler, commente ceci à propos du logo d’Amazon : « La flèche fait également office de sourire et communique l’amabilité du service à la clientèle tout en reliant le « a » au « z », ce qui indique qu’Amazon fournit tout de A à Z. Tout y est. »
Le logo est une excellente représentation de la valeur ajoutée qu’Amazon offre à ses clients.
2. Le choix d’un style approprié
Le choix du style est l’une des premières décisions à considérer lors de la conception d’un logo. Voici un bref résumé des 5 styles de logo pour vous guider.
Le logo texte
Un logo texte est un logo composé exclusivement de texte, en règle générale, le nom de l’entreprise. Un logo texte peut être l’option idéale pour les entreprises qui démarrent. Pour les nouvelles entreprises, avoir un nom qui attire l’attention et qui soit facile à retenir est crucial. Ici, toute l’attention est dirigée vers le nom de l’entreprise sans aucune distraction. Choisissez une police d’écriture et des couleurs qui correspondent à la personnalité de votre marque.
Le logo symbole
Si vous pouvez représenter votre marque sans l’aide de mots, à travers une image ou un symbole, un logo symbole pourrait être le bon choix.
Les logos symbole sont généralement associés à des entreprises universellement connues qui peuvent être identifiées à l’aide d’un simple symbole. De nombreux logos symbole que nous connaissons tous aujourd´hui sont partis d’un logo combiné et ont acquis le luxe de pouvoir se débarrasser du nom/texte.
Le logo combiné
La flexibilité du logo combiné vous permet d’y faire figurer le nom de votre entreprise tout en incorporant une image ou un symbole. L’occasion de détailler votre histoire et de permettre à votre marque de se distinguer. 56 % des 100 plus grandes entreprises du monde utilisent un logo combiné.
Le logo emblème
Tout comme le logo combiné, le logo emblème incorpore à la fois du texte et une icône ou un symbole, mais en règle générale, le texte est intégré au symbole.
Il imite souvent un badge ou un sceau.
Les logos emblème ont tendance à être moins flexibles car ils présentent davantage de détails et le texte doit tenir à l’intérieur de l’image. Si vous décidez de partir sur un logo emblème, assurez-vous qu’il soit assez polyvalent afin qu’il conserve sa clarté et sa lisibilité lorsqu’il sera utilisé en petit format sur des supports tels que les objets publicitaires ou les images de profil.
Le logo initiales
Également connu sous le nom de monogramme, le logo initiales est un choix populaire auprès des marques qui ont besoin de simplifier un nom d’entreprise trop long au moyen d’une abréviation. L’attention étant principalement portée vers les lettres ou initiales, les logos initiales utilisent souvent une police stylisée.
3. Votre nom d’entreprise
Pour être efficace, un logo doit raconter toute votre histoire en une simple image. Tandis que certaines GRANDES marques peuvent très bien se permettre un logo symbole, il est recommandé aux entreprises moins réputées de s’en détourner.
À moins que votre marque soit largement connue (ou que votre budget marketing n’ait pas de limites), votre nom d’entreprise est un élément clé pour identifier votre entreprise et il devrait donc figurer sur votre logo pour commencer à vous faire connaître de votre public.
Bien que nous vous recommandions d’inclure votre nom d’entreprise à votre logo, nous vous recommandons fortement de vous astreindre d’ajouter tout texte supplémentaire qui nuirait à la lisibilité de votre logo en cas de redimensionnement.
Le slogan et les coordonnées d’entreprise ne font pas partie de notre liste d’éléments à inclure à un logo.
Dans certains cas, il convient de faire figurer ces informations séparément, mais votre logo doit être clair, simple et exempt de tout texte inutile.
4. Une palette de couleur adéquate
La couleur en dit long sur votre marque. À vrai dire, des études révèlent que la couleur augmente la reconnaissance des marques de 80 %. L’esprit humain est programmé pour réagir aux couleurs. Étant donné le pouvoir qu’ont les couleurs pour influencer le comportement et les émotions, votre choix de couleurs doit être guidé de façon importante par les préférences de votre public cible. En comprenant les principes de base de la psychologie des couleurs et du choix des bonnes couleurs pour votre logo, vous pouvez mettre en évidence certaines des caractéristiques clé de votre marque et toucher les consommateurs.
Pour être efficace, un logo doit présenter un design qui transmette la personnalité de votre marque, un style qui s’accorde avec votre identité, votre nom d’entreprise et des couleurs soigneusement choisies. Accorder à ces décisions assez de temps et de réflexion stratégique vous profitera à long terme. Votre marque sera remarquée par les bonnes personnes et marquera pour longtemps.
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