Comment faire sortir une entreprise de l’invisibilité ? Là est le défi de tout entrepreneur qui vient de créer un site web.
Un site web n’a pas beaucoup de valeur ou de présence avant d’attirer des visiteurs. Vous avez beau concevoir un site remarquable et le mettre à jour quotidiennement, cela ne sert à rien si vous ne pouvez pas répondre « oui » aux deux questions qui suivent :
- Votre site web est-il conçu pour attirer les bons visiteurs ?
- Les internautes trouvent-ils ce qu’ils recherchent quand ils visitent votre site ?
C’est grâce aux moteurs de recherche que vous pourrez faire de votre site plus qu’un mirage dans le désert. Pour jouir d’une véritable existence, un site a besoin d’attirer un trafic régulier et de démontrer qu’il offre des informations utiles. Si vous structurez votre site de sorte à atteindre un bon positionnement sur les moteurs de recherche, vous pourrez rivaliser avec des entreprises qui ciblent la même clientèle.
Qu’est-ce que le marketing SEO ?
Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous avez une question ? Très probablement, votre recherche commence en ligne, que vous soyez en quête de réponses ou de produits. On estime que les internautes effectuent 62 000 recherches sur Google chaque seconde, selon Internet Live Stats.
En tant qu’entrepreneur, vous voulez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche lorsqu’il correspond aux besoins des internautes. Si les visiteurs trouvent ce qu’ils recherchent sur votre site, ils sont plus susceptibles de revenir ou de créer des liens vers vos pages. Dans le meilleur des cas, les visiteurs de votre site se transforment en clients.
Une enquête effectuée en 2016 par WordStream a révélé que 72 pourcent des internautes ayant effectué une recherche locale s’étaient rendus à un magasin situé dans un rayon de 8 kilomètres. Google avait fait état d’observations similaires en 2016, constatant que 28 pourcent des recherches locales menaient à un achat.
Mais comment faire pour que des inconnus visitent votre site avant de savoir quoi que ce soit de votre entreprise ? La clé est de gagner en visibilité en ligne à l’aide de stratégies SEO.
Le SEO (Search engine optimization) consiste à structurer votre site de sorte à apparaître au sommet des résultats de recherche pour des requêtes ciblées et à attirer plus de visiteurs. Du point de vue du marketing, on peut affiner un site web afin de cibler un créneau précis. En étudiant les besoins et les comportements d’achat de vos client-cibles, vous saurez mieux comment offrir du contenu qui correspond aux termes de recherche qu’ils utilisent le plus.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
Quand on commence à parler de SEO, on entend souvent des expressions telles que « recherche de mots-clés » ou encore « recherche organique ». Une recherche organique correspond à la saisie de termes en vue d’obtenir des résultats de recherche précis.
Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous vouliez trouver un restaurant ou résoudre un problème personnel ? Vous avez alors probablement saisi une expression ou une question dans un moteur de recherche. Jetez un œil à ces exemples :
- Requête locale (ex : restaurant pas cher livraison à proximité)
- Question (ex : comment entretenir une poêle en fonte ?)
- Expression (ex : idées décoration intérieure Halloween)
- Requête structurée (ex : meilleurs kits de rasage pour peau sensible)
Les informations que vous entrez dans le moteur de recherche constituent une requête de recherche. Les termes principaux de votre requête correspondent quant à eux aux mots-clés. Un mot-clé SEO est un terme de recherche populaire que votre public cible utilise régulièrement. Même quand la formulation est vague, les complexes algorithmes des moteurs de recherche en interprètent la signification.
Les mots-clés ne sont pas le seul facteur impliqué dans le positionnement d’un site mais ils aident les moteurs de recherche à vous trouver plus vite. Les moteurs de recherche explorent et indexent des millions de pages web en permanence. Pour accélérer ce processus, ils repèrent la présence de mots-clés correspondant à une requête à certains emplacements clés, tels que les titres et les balises d’images. En ajoutant des mots-clés aux bons endroits, vous facilitez aux moteurs de recherche la tâche de juger de la valeur de chaque page.
Pourquoi votre classement web est-il important ?
Dans le monde du marketing SEO, être haut placé rapporte. Les résultats au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) correspondent souvent de manière très étroite à la requête de recherche. La plupart des internautes veulent des réponses rapides et ne regardent au-delà de la première page que s’ils ne trouvent pas de bons résultats immédiatement. Cela signifie qu’un bon référencement conduit à plus de prospects et de conversions.
Une enquête effectuée en 2015 par Advanced Web Ranking a révélé que les résultats de recherche situés en première position sur Google ont un taux de clics de 34,36 pourcent. Pour les recherches sur mobile, la première position a un taux de clics de 31,35 pourcent. Imaginez tout le trafic web à côté duquel vous passez si vous n’optimisez pas votre site pour attirer les visiteurs.
À part les mots-clés, qu’est-ce qui détermine le classement de vos pages dans les résultats de recherche ? Les algorithmes des moteurs de recherche sont continuellement mis à jour pour offrir de meilleurs résultats. Il y a cependant plusieurs facteurs qui affectent votre classement.
Qualité du contenu
La création de contenu qui répond à un besoin est la meilleure façon d’améliorer son positionnement web. Les moteurs de recherche prêtent attention au temps que passent les internautes sur votre site et aux pages qu’ils consultent. Si les utilisateurs rejettent votre site de façon systématique, c’est un signe que son contenu ne correspond pas à leurs attentes. C’est pourquoi il est déconseillé d’essayer de tromper les moteurs de recherche à l’aide de tactiques SEO black hat.
Contexte et pertinence
Les moteurs de recherche sont très habiles à choisir des résultats en fonction de paramètres conditionnels. Imaginons que vous vendez des bottes de neige dans les Hautes-Alpes. Si votre site web est optimisé, les moteurs de recherche éviteront de l’afficher dans les résultats locaux listant les vendeurs de bottes à proximité de Pau. Votre site ne serait pas pertinent non plus pour les internautes à la recherche de bottes mode décontractées.
Les moteurs de recherche gardent en mémoire le degré d’utilité de votre site pour les internautes en fonction de leurs recherches. Ils comparent la performance et le contexte de votre contenu à la force de vos mots-clés. De cette façon, votre site est affiché aux internautes les plus susceptibles d’en bénéficier.
Liens internes et liens retour
Les liens constituent un solide indicateur de la valeur du contenu d’un site web, surtout quand de multiples pages ciblent des mots-clés populaires. Les utilisateurs resteront plus longtemps sur votre site si vous y incluez des liens internes destinés à les guider vers d’autres informations correspondant à leurs intérêts. Les moteurs de recherche récompensent les sites qui offrent une expérience exhaustive susceptible de bénéficier aux internautes.
Les liens retour ont un effet similaire sur le positionnement. Quand un site fiable renvoie vers une de vos pages, vous gagnez en crédibilité par association. Le moteur de recherche accorde plus de confiance à votre site.
Mots-clés dans le sous-domaine
En nommant vos pages à l’aide de mots-clés forts, vous créez une carte de votre site qui permet de s’y retrouver facilement. Les moteurs de recherche sont ainsi capables de le parcourir rapidement pour y trouver les pages susceptibles de correspondre à une requête de recherche. Examinez notre nom de domaine : FreeLogoServices.com/blog. Les moteurs de recherche n’ont aucun problème pour trouver la page d’accueil du blog. Chaque article de blog présente également un mot-clé dans son sous-domaine, composé de la date et du titre.
Expérience utilisateur
Les moteurs de recherche pénalisent les sites lents et dotés d’une mauvaise navigation. Si une page met trop de temps à charger ou que les utilisateurs la quittent rapidement sans s’y arrêter, les moteurs de recherche pensent que votre site est difficile à utiliser. Veillez également à ne pas faire l’impasse sur l’optimisation des sites mobiles. Quand un site mobile présente des problèmes d’affichage et de fonctionnalité, les utilisateurs se frustrent et s’en vont.
Rester informé des meilleures pratiques de SEO
Internet est encombré de millions de sites qui attendent la visite d’internautes. Trop souvent, les entrepreneurs créent un site convenable puis l’oublient. Les comportements de recherche changent constamment et l’algorithme des moteurs de recherche doit constamment être amélioré. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui suivent les meilleures pratiques de SEO et qui offrent invariablement un contenu de qualité. Développez une stratégie de SEO gagnante pour garder de l’avance sur les concurrents qui laissent leur site à l’abandon.
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